- [推荐]水家电市场现状及未来发展
- zt.wineast.com 发布时间：2007-10-9 14:02:13
作者：兖海新 文章录入：河南大河人家 -
改革开放以来，随着国民经济告诉发展，人民生活水平得到了大幅度的提高。但是，工业化却带来了日益严重的环境污染，其中，对水质的污染尤其严重。人们对健康、文明、时尚生活的追求和日益恶化的饮水水质形成了尖锐的矛盾。以解决家庭饮水问题的产品应运而生。两种不同的饮水解决方案就一直并存、竞争和发展：一种是桶装水，令一种是终端净水器。“饮水机+桶装水”改善了人们的饮水质量和方式，很快风靡全国，一“桶”天下。在1997年以后进入高速发展时期，取得了饮用水市场的主要份额，确立了市场主导地位。
一、竞争状况
目前“水家电”市场三大主力军团分别是桶装水、终端净水设备（简称净水器）、分质供水三种产品。桶装饮用水和饮水机行业经过多年的发展，已经出于产品生命周期的成熟期。与此同时，由于利益的驱使，许多不合格的桶装水开始对市场造成恶性的冲击。加上其本身存在的二次污染等问题，“饮水机+桶装水”方式已经难以担纲“放心水”的角色，整个饮水机市场呈现出降温的趋势。
这样，随着消费者对饮水的新需求，为终端净水设备产品带来新的发展契机。终端净水设备市场已全面启动。已经进入快速发展期。
而04年饮水器市场上，仍是以饮水机为主，净水器占到总体的35%左右。
2004年净水器市场上，主要亿美的、沁园及安吉尔为主。三者合计占总体的60%左右。其它品牌分散性较大。这主要与目前净水器行业入门门槛比较低，许多生产条件达不到要求的企业也一哄而上，已经达到了上百家，大多集中在浙江慈溪，上海，广东等地。然而，真正上规模、上档次的厂家屈指可数。
美的凭借其完善的销售网络，并通过差异化的销售政策、产品推广和终端促销战略，及其“微晶超滤”技术的诞生，再加上其强大的品牌优势，进入市场以来，市场占有率迅速提升，很快其销售量占有率就占据了第一的位置。
作为净水器国内创始者的沁园，净水器技术改进先后经历了开关式、浮阀式、虹吸式、树脂软化、梯度陶瓷和亲水膜等七代产品更新。凭借专业净水的品牌优势，其销量排在第二位。
饮水机市场上，美的与安吉尔相差不大，但是安吉尔有一定比例产品在水市场上销售，所以传统渠道中，安吉尔所占比例低于美的。
饮水机市场中，奇迪与先锋的产能也很高，但二者产品大部分出口国外，所以国内市场占有率较低。
二、未来发展趋势
整体“水家电”市场未来三年呈逐渐增加趋势，且其增长率也不断增长，但是饮水机市场已趋于饱和，且随着替代品出现，其市场占有率逐年降低，而未来三年净水器有较快发展，其增长率呈增加趋势。
而在净水器市场中，直饮机的增长趋势将更加明显，据专家分析，直饮机拥有高新科技的功能，可以给国内水家电市场开创一个崭新的商机。
1、 从国际上的技术发展成熟程度来看，直饮机最有可能成为让消费者真正放心的家用饮水设备。以RO膜技术的直饮机为例，由于其RO膜的孔径只有一微米的万分之一，一切细菌、病毒、重金属离子等有害物质均被排斥于膜外，完全可以实现自来水生饮，而且避免了饮水中的二次污染问题。
2、 从饮用水的发展潮流趋势上看，直饮机必将作为一种新的饮水方式为越来越多的家庭、团体所接受。自80年代从美国率先开发成功以来，发展很快，现在，美国、英国、日本等发达国家普及率已高达70%以上。在国内有资料显示，在对直饮机认知度的调查中，知道直饮机的消费者已经有75%，其中有 购买欲望的消费者占30%.
3、 从消费者心理看，直饮机能让用户直接看到水的制造过程，放心可靠；而且，从价格上考虑，直饮机的使用成本总体上也比桶装饮水机便宜。
2003年，全国饮水机销售1100万台，达到行业历史顶峰。2004年，全国饮水机销量也在1100万台左右，市场规模已经进入稳定阶段。饮水机市场的停滞不前，最终归结于：
（一） 内忧：
饮水机本身的安全隐患、二次污染、热水反复加热、水不新鲜，耗能大等缺点，及杂牌机的不稳定因素的困扰
（二） 外患
1、 劣质桶装水的问题。唇亡齿寒，即使饮水机很好，如果桶装水生产不达标，恨乌及乌，也一样会影响到饮水机的声誉。
2、 受到直饮机的威胁
人们对健康、文明、时尚生活的追求与日益恶化的饮水水质的矛盾，构成我国饮水产业发展的内在动因。所以我们有理由相信，未来几年，水家电市场有广阔的市场前景和无限的商机。
1、 从国际上的技术发展成熟程度来看，直饮机最有可能成为让消费者真正放心的家用饮水设备。以RO膜技术的直饮机为例，由于其RO膜的孔径只有一微米的万分之一，一切细菌、病毒、重金属离子等有害物质均被排斥于膜外，完全可以实现自来水生饮，而且避免了饮水中的二次污染问题。
2、 从饮用水的发展潮流趋势上看，直饮机必将作为一种新的饮水方式为越来越多的家庭、团体所接受。自80年代从美国率先开发成功以来，发展很快，现在，美国、英国、日本等发达国家普及率已高达70%以上。在国内有资料显示，在对直饮机认知度的调查中，知道直饮机的消费者已经有75%，其中有 购买欲望的消费者占30%.
3、 从消费者心理看，直饮机能让用户直接看到水的制造过程，放心可靠；而且，从价格上考虑，直饮机的使用成本总体上也比桶装饮水机便宜。
2003年，全国饮水机销售1100万台，达到行业历史顶峰。2004年，全国饮水机销量也在1100万台左右，市场规模已经进入稳定阶段。饮水机市场的停滞不前，最终归结于：
（一） 内忧：
饮水机本身的安全隐患、二次污染、热水反复加热、水不新鲜，耗能大等缺点，及杂牌机的不稳定因素的困扰
（二） 外患
1、 劣质桶装水的问题。唇亡齿寒，即使饮水机很好，如果桶装水生产不达标，恨乌及乌，也一样会影响到饮水机的声誉。
2、 受到直饮机的威胁
人们对健康、文明、时尚生活的追求与日益恶化的饮水水质的矛盾，构成我国饮水产业发展的内在动因。所以我们有理由相信，未来几年，水家电市场有广阔的市场前景和无限的商机。
1、 从国际上的技术发展成熟程度来看，直饮机最有可能成为让消费者真正放心的家用饮水设备。以RO膜技术的直饮机为例，由于其RO膜的孔径只有一微米的万分之一，一切细菌、病毒、重金属离子等有害物质均被排斥于膜外，完全可以实现自来水生饮，而且避免了饮水中的二次污染问题。
2、 从饮用水的发展潮流趋势上看，直饮机必将作为一种新的饮水方式为越来越多的家庭、团体所接受。自80年代从美国率先开发成功以来，发展很快，现在，美国、英国、日本等发达国家普及率已高达70%以上。在国内有资料显示，在对直饮机认知度的调查中，知道直饮机的消费者已经有75%，其中有 购买欲望的消费者占30%.
3、 从消费者心理看，直饮机能让用户直接看到水的制造过程，放心可靠；而且，从价格上考虑，直饮机的使用成本总体上也比桶装饮水机便宜。
2003年，全国饮水机销售1100万台，达到行业历史顶峰。2004年，全国饮水机销量也在1100万台左右，市场规模已经进入稳定阶段。饮水机市场的停滞不前，最终归结于：
（一） 内忧：
饮水机本身的安全隐患、二次污染、热水反复加热、水不新鲜，耗能大等缺点，及杂牌机的不稳定因素的困扰
（二） 外患
1、 劣质桶装水的问题。唇亡齿寒，即使饮水机很好，如果桶装水生产不达标，恨乌及乌，也一样会影响到饮水机的声誉。
2、 受到直饮机的威胁
人们对健康、文明、时尚生活的追求与日益恶化的饮水水质的矛盾，构成我国饮水产业发展的内在动因。所以我们有理由相信，未来几年，水家电市场有广阔的市场前景和无限的商机。
1、 从国际上的技术发展成熟程度来看，直饮机最有可能成为让消费者真正放心的家用饮水设备。以RO膜技术的直饮机为例，由于其RO膜的孔径只有一微米的万分之一，一切细菌、病毒、重金属离子等有害物质均被排斥于膜外，完全可以实现自来水生饮，而且避免了饮水中的二次污染问题。
2、 从饮用水的发展潮流趋势上看，直饮机必将作为一种新的饮水方式为越来越多的家庭、团体所接受。自80年代从美国率先开发成功以来，发展很快，现在，美国、英国、日本等发达国家普及率已高达70%以上。在国内有资料显示，在对直饮机认知度的调查中，知道直饮机的消费者已经有75%，其中有 购买欲望的消费者占30%.
3、 从消费者心理看，直饮机能让用户直接看到水的制造过程，放心可靠；而且，从价格上考虑，直饮机的使用成本总体上也比桶装饮水机便宜。
2003年，全国饮水机销售1100万台，达到行业历史顶峰。2004年，全国饮水机销量也在1100万台左右，市场规模已经进入稳定阶段。饮水机市场的停滞不前，最终归结于：
（一） 内忧：
饮水机本身的安全隐患、二次污染、热水反复加热、水不新鲜，耗能大等缺点，及杂牌机的不稳定因素的困扰
（二） 外患
1、 劣质桶装水的问题。唇亡齿寒，即使饮水机很好，如果桶装水生产不达标，恨乌及乌，也一样会影响到饮水机的声誉。
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